德云新综艺成相声演员转型流量之路？德云女孩的快乐回来了

2020-09-27 11:19:02 来源：阅读：-

在"德云社抢票"的热搜词出现之前，德云社的大部分相声演员已经封箱长达208天。虽然诸如岳云鹏、郭麒麟、秦霄贤、孟鹤堂等头部演员的身影一直活跃在各种卫视、网络综艺节目中。

在过去几年选秀节目如火如荼进行的时候，有网友给了德云社"亚洲第一男子天团"的称号。德云社"云"字科相声演员，郭德纲的"儿徒"烧饼曾在自己的表演中以此为延申，创作出一个包袱，并把自己的微博id改为：烧饼DYS，与时下大多数偶像团体的微博id格式类似。

但真正实现相声演员与流量偶像的身份转换的，是张云雷。张云雷长相清秀，符合当下饭圈女孩的审美，将小曲《探清水河》唱出了相声圈，成为每次返场的必唱曲目，又因为赶上了短视频平台兴起的东风，一时风头无两，岳云鹏的《五环之歌》都要甘拜下风。

相信大家都还记得张云雷将相声剧场变成"演唱会"现场的热搜吧。之后张云雷趁热打铁，扶摇直上一跃成为选秀节目《国风美少年》的导师。可惜好景不长，因为两次表演中内容欠妥而被官媒批评，张云雷渐渐沉寂下来。

但张云雷的经历却给了德云社新的灵感。以往郭德纲要捧一个徒弟，就是先到各个卫视的喜剧综艺先露脸混个脸熟，之后德云社以其为主角拍电影，虽然德云社的电影都不咋地，但也成功捧出了岳云鹏孙越以及烧饼等几位徒弟。

短视频兴起以后，德云社随之更新了绩效考核的标准:拍摄vlog。而德云社的演员们，反抗不成，就开始消极反抗。在所有的自媒体人都在费尽心思想把自己的vlog拍的更有趣的时候，他们创造了最强敷衍模式vlog：

郭麒麟——面无表情拌饺子馅长达三分钟

高筱贝——吃苹果表演艺术家

烧饼这个更绝——一直保持健身的他直接来了个长达七分钟的爬20层楼梯的有氧运动vlog

还有孟鹤堂——居家好男人手打围脖教程

不过虽然说这些vlog都是演员们的敷衍之作，但竟然自成一派形成了德云社特有的风格，颇受德云女孩们欢迎。有人还总结出了两大特点："以一镜到底为主要风格，以面无表情没有台词为主要表现形式"。怎么说呢，精辟。不得不说，德云社领导这一决定还是很英明的，不仅拉近了粉丝和演员之间的距离，还让演员的个性更加明显的表达出来，个人形象也更加鲜明丰满。

除了vlog的考核，德云社还开始鼓励演员们上各种综艺节目，不再局限于电视节目，也不再局限于喜剧。除了早就闯出一片天地的岳云鹏，德云社里的另一些演员也开始崭露头角，其中以德云大小姐、少班主郭麒麟最为明显。

2019年底，郭麒麟凭借爆款网剧《庆余年》成功将"范思哲"这个角色推向观众，同时也把自己的更多可能展现出来。在2020年，因疫情原因迟迟不能开箱的情况下，郭麒麟号称"一个人养活整个德云社"，或许听起来有些夸张，但看看大小姐这满满的行程和综艺片单，就知道传言未必空穴来风。

截至目前，2020年，郭麒麟参加的综艺已经超过15档，并且其中《漫游记》《奔跑吧》《做家务的男人》都是常驻嘉宾。

岳云鹏也在《极限挑战》《极限挑战宝藏行》《未知的餐桌》等多档节目中担任常驻嘉宾。岳云鹏有多累？看他在参加《向往的生活》的录制的时候，睡到昏天黑地没镜头就可见一斑。

与此同时，德云社的后起之秀表现也不俗。秦霄贤作为"霄"字科第一批拜师的学院，在2019年12月31日才正式拜师，但在2020年初，他已经参加了《我想这样生活》《笑起来真好看》《乐队的夏天》等一系列综艺、真人秀节目，而在德云团综《德云斗笑社》的一期节目中，郭德纲被赋予了"指谁谁红的金手指"，他直接给了秦霄贤并且还对其进行了单独的指导，可见捧其之心十分坚定。

细观张云雷、郭麒麟、秦霄贤的走红之路，不难发现德云社也在培养属于自己的"流量演员"：粉丝基础雄厚、年轻、长相帅气；在保证本职的同时综艺、影视全面开花；没有演出也要在社交网络上定期营业。而这些刚开始为观众所了解认知的相声演员，也都开始有了各自的人设——或者是本性使然——天然与粉圈文化完美融合。比如说万千宠爱于一身的"德云大小姐"郭麒麟，德云双傻之一的富二代秦霄贤，德云社肌肉男烧饼、二人转卧底尚九熙、被听众求着怼人的张九南，还有善于调侃郭德纲而被观众编出"德云新坟连旧坟，坟坟挨着张鹤伦"的作死选手张鹤伦等等。时下最受欢迎的人设就是"搞笑"，而德云社的演员们有着经过统一培训的幽默感。

此外，德云社传统相声演员转型成流量型演员的天然优势在于，他们经常到小剧场演出，而粉丝们可以经常在线下与自己粉的演员近距离接触，如果多花点钱买到前排，还有可能与演员互动。这让粉丝与演员之间的联系更加紧密，粉丝粘性自然更高。

相声虽然是传统艺术，但必须与时俱进才能够长久的发展。德云社现在做的正是一种探索与尝试，与时代接轨。所以在《德云斗笑社》里，每一期分为两个部分，前半部分与时下的综艺差别不大，无非是做一些游戏分出输赢，后面一部分仍旧是演员们到小剧场里说相声，由师父郭德纲、师大爷于谦与现场观众共同为演员打分，提出问题。可见德云社即使是在寻求另类发展之路的过程中，也对演员们的基本功有着高要求。

在张云雷沉寂的这一段时间，后起之秀秦霄贤也在一次小剧场演出中"现挂"讽刺因其收礼物时间过长而不满发声的观众，遭到停演一周的惩罚。在《德云斗笑社》中，郭德纲也曾对张鹤伦演出的一个包袱"吃黄豆打嗝时因为屁迷路了"而给张鹤伦减分，原因是会冒犯观众，可见德云社对演员的要求更加严格。给观众带去欢乐的同时做出正面的引导，这是师父对徒弟的要求，也是粉丝对偶像的要求，更是国家队文艺工作者的要求。郭德纲在节目中也向徒弟表达了自己对相声的要求，就是雅俗共赏。这也是相声能够长久并且良好发展下去的最优选择。